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谢娜复工首露面_研究机构:上半年中国智能手机市场跌10%,单价增20%

8月24日晚间消息,市场研究机构Counterpoint近日发布研究报告称,2018年上半年中国智能手机销量同比下滑10%,其中,荣耀、小米和华为实现同比增长,而vivo、苹果和OPPO则出现不同程度的同比下滑。

报告显示,中国智能手机市场在经过2017年的低迷之后,在被寄予厚望的2018年上半年并没有实现反弹。今年上半年销量相比2017年上半年下跌了10%。

Counterpoint在报告中指出,上半年表现乏力的原因主要在于:首先,2017年下半年开始,市场发布很多18:9的全面屏幕手机,但是在2018年还有一些屏幕比例为16:9的产品在市面上销售,厂商因此不得不先集中力量清理一些老型号产品的库存。在供应和生产层面,OEM厂商也比较保守,这样会阻碍整体市场的生产和销售的发展。其次,目前中国市场智能手机更换周期约为22个月,相比两年前增长了4个月。中国整体经济的低迷,也对用户消费购买手机产生抑制作用。

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具体到各个厂商的表现来看,荣耀、小米和华为实现同比增长,而vivo、苹果和OPPO则出现不同程度的同比下滑。

荣耀手机同比增长率最高,达到32%。报告认为,竞争力产品+出色技术+完善的渠道,保证了荣耀的增长。荣耀推广的AI技术、GPUCPU Turbo等,对荣耀品牌的推广和产品的销售做出很大贡献。

小米实现同比18%的增长。小米在经历了2016年的低迷之后,2017年下半年在中国市场已经初步恢复。海外市场增长更为明显。报告认为,小米手机产品本身的可玩性,才是小米品牌和产品销量恢复的基础;其次是供应链问题的解决。

华为实现2%的同比增长。报告认为,2018年上半年,Nova系列的产品销量提升弥补了华为在中端市场的短板。低端畅享系列、中端Nova系列、高端Mate和P系列,形成完整的列阵。此外,它的渠道计划和体验店也在落实中,其他终端和产品与手机能够一起在零售店里面组合营销。

另外,vivo、苹果和OPPO分别出现3%、4%和13%的同比下滑。虽然苹果的销量增长率相比去年略有下降,但是销售额增长非常明显,超过8000元的iPhone X是其原因;OPPO的主旋律是产品与渠道变革+品牌调性策略调整。

不过2018年上半年中国智能手机市场也有好消息。

报告显示,2018年上半年中国智能手机市场单价从209美元增长到267美元,增长率超过20%。报告认为背后的原因在于:首先中国智能手机市场销量下降,但单价和销售额增长的环境。调研发现,用户虽然换机频次少了,但是对品牌与产品质量、价值要求更高了;其次智能手机采用更高的存储和更加精密的元器件,存储类元器件价格增长是导致产品成本提升的主要原因;此外,新技术的推出和新应用也促进了更高售价的手机。

具体到价格段而言,700美元以上、400-499美元两个价格段的销量出现较大增长。未来几个月苹果、华为、荣耀、OPPO和小米等主流厂商的新产品都会在陆续发布,报告预测在下半年或者年底中国智能手机市场的整体会恢复增长势头。

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